Como rey de las hamburguesas aprendido esta semana, el camino al infierno está empedrado de buenas intenciones. Mientras promocionaba su iniciativa de becas para mujeres chefs, la cadena fue ampliamente criticada por sexismo, y nada menos que en el Día Internacional de la Mujer.
En el centro de la controversia se encuentra un tuit del 8 de marzo enviado por Burger King U.K. que decía: 'Las mujeres pertenecen a la cocina'. El antiguo lema sexista introdujo la campaña de la cadena de comida rápida con el objetivo de llamar la atención sobre la brecha de género en la industria de los restaurantes.
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Solo 20% de los puestos de chef en el Reino Unido están ocupadas por mujeres, según Burger King. En un esfuerzo por ayudar a cerrar la brecha, la cadena creó un programa de becas.
Pero el tuit fuera de contexto de Burger King provocó una gran controversia en Facebook y Gorjeo . Si bien utilizar el valor de impacto es el truco más antiguo en el libro de jugadas publicitarias, la misoginia nunca aterriza bien.
'Vaya, no solo es un intento fallido de tratar de ser descarado, BK UK solo se está dando palmaditas en la espalda por otorgar 'becas' para obtener títulos culinarios; lo que realmente quieren decir es que se están pagando a sí mismos para capacitar a más empleados. por sus restaurantes de mierda. No hay nada noble en este anuncio, especialmente la broma sexista, escribió un usuario de Facebook.
¿Cuántos años tiene el elenco de bromistas poco prácticos?
Otros buscaron defender la cadena. 'No sé por qué todos están tan molestos. Creo que es inteligente. Literalmente están ayudando a las mujeres a obtener títulos culinarios y todos están molestos, dijo otro comentarista.
Si bien Burger King inicialmente duplicó sus comentarios, su director global de marketing, Fer Machado, finalmente tuiteó que la marca 'realmente lamentaba' el paso en falso. 'La intención detrás de la actividad es realmente buena', agregó.
A partir de hoy, Burger King U.K. eliminó el tuit y emitió una disculpa. 'Nos equivocamos en nuestro tweet inicial y lo sentimos', escribió la cadena. 'Nuestro objetivo era llamar la atención sobre el hecho de que solo el 20 % de los chefs profesionales en las cocinas del Reino Unido son mujeres y ayudar a cambiar eso otorgando becas culinarias. Lo haremos mejor la próxima vez.
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